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央視也玩“云綜藝”,推出《希望搜索詞》

來源:半島都市報 2020-04-28 02:25   http://www.017648.live/

半島記者王悅

成龍、張國立、陳偉霆、易烊千璽、周冬雨……怎樣的一檔綜藝能吸引數十位藝人大咖聚在一起?那就是由中央廣播電視總臺推出的融媒體云綜《希望搜索詞》,節目自4月16日在CCTV-3(央視綜藝頻道)開播以來好評如潮。通過演藝界人士、主持人作為“希望發起人”,采用星素結合形式開啟全網正能量互動模式,引發了全網的熱烈討論,真正實現大小屏互動之舉。

“星素”結合傳遞正能量

融媒體云綜《希望搜索詞》鎖定生活核心關鍵詞,每期節目會設置一個有關戰疫期間的核心關鍵詞,如復工、健身、堅持的力量、音樂的治愈、鋼琴、閱讀、堅定熱愛、美食、做理想的自己……演藝界人士和主持人代表作為“希望發起人”則會圍繞這些關鍵詞拍攝主題小視頻。這些個人影像志里明星卸下光環素顏出鏡,更像是鄰家好友將生活點滴娓娓道來。他們向大眾表明自己的希望事項與生活態度,傳遞樂觀向上的正能量,也以此打動更多熱愛生活的人加入,分享自己的“同款”事項,喚起全社會對于未來生活的期待。

比如,“希望發起人”聚焦“堅持的力量”,復工潮來襲,“四字弟弟”易烊千璽開啟了積極辦公模式,他不忘心中熱愛,努力練習各種樂器。他先是認真彈著貝斯與音樂交流,之后又練起了架子鼓與節奏共舞,樂器練習結束之后還要學習新的舞蹈,只為在舞臺上向大家展現最好的自己。彭昱暢就通過視頻分享了他的健身日常。熱身拉伸、器械運動熟練無比,還一邊運動一邊向大家科普橢圓機不傷膝蓋的器械特點,盡顯老玩家本色。

與之相呼應的是,網絡上素人們的視頻:高難度俯臥撐和墊高的極限健腹輪代表著對自我極限的勇敢挑戰;與家人互相配合的日常健身動作透出溫馨感的同時,也見證著追求更好自己的努力。節目最后,首都醫科大學權威專家楊鳳池教授也從專業角度與大家探討了關于疫后心理健康的問題。

以社會公益性話題為主

疫情防控的現實面前,大量節目不得不脫離傳統“影棚式”錄制模式,進行內容與模式的創新,“云綜藝”由此應運而生。在此市場環境之下,中央廣播電視總臺通過《希望搜索詞》入局“云錄制”,電視大屏結合小屏端內容,“演播室+明星居室”的云制作模式,實現對綜藝模式的創新升級。雖然“云錄制”這種形式當下已經并不鮮見,但與之共生的內容仍然多以娛樂導向為主,社會公益性話題即便有所涉及,也是作為節目板塊之一融入,并不構成內容的連貫性與持續、深刻的共情效力。

《希望搜索詞》則在輕松、娛樂的歡快氛圍中,洞察社會大眾的生活現狀,把握社會發展走向,關心最普遍、最日常的內容,提取希望關鍵詞,與大眾共情,與生活共情。大屏端的內容上線,離不開網絡端的輻射傳播?!断M阉髟~》積極探索媒介融合新形式,與短視頻平臺抖音展開合作,充分發揮自身的平臺號召力與網絡傳播優勢,覆蓋了高密度用戶群體,實現了受眾到達率的顯著提升,以達到社會公益效應的最大化。

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