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出圈 拼形象網紅變明星搶流量明星當網紅新拓展綜藝也帶貨

來源:半島都市報 2020-05-01 02:22   http://www.017648.live/

網紅出圈主播明星化

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半島記者仲維莉

出圈是近幾年興起的網絡語,意思為某個明星、某個事件的走紅熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播,而是被更多圈子外的路人所知曉。簡而言之就是火了、路人皆知了,我們稱之為“出圈”了!這是一個拼命爭出圈的時代,而毫無疑問現下火熱的直播是最快的出圈方式。無論是明星、網紅,亦或是央視、綜藝節目,紛紛搭上直播的快車。今天,你出圈了嗎?

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放在兩年前,誰也不會想到,網紅與明星的距離居然可以這么近。2019年到2020年李佳琦著實紅了,他的粉絲已經近億,接到的通告數量更是一些在三線左右苦苦掙扎的小明星可望而不可即的。先后與楊冪、朱一龍、關曉彤等一線明星合作;參加了《吐槽大會》《快樂大本營》,還登上了《紅秀》封面,為肯德基拍攝廣告……相比于許多明星來說,李佳琦知名度更高。以及薇婭,淘寶直播“一姐”,行業的銷售神話?!懊餍腔蓖瑯映霈F在她的身上。薇婭先后登上《天天向上》、《口紅王子》節目的錄制。是真真正正地爆紅出圈了。

明星化是網紅們的理想也是頭部網紅的必然選擇。在一個行業遇到了天花板,自然需要升維來體現自身更高的價值。而成為一個明星比做網紅,未來發展的可能性會更多,道路也更寬闊。他們手握千萬粉絲,擁有超高流量,出圈可以說是輕而易舉。而可喜的是,頭部網紅在正能量的宣傳上也不遺余力,以薇婭和李佳琦為例,用自己的流量做公益助農,積極打造一個良好的形象。雖然網紅要成為真正的明星還有一段路要走,但是優質的網紅逐漸明星化,給大家帶來正向的引導。也是大家樂于見到的。

受疫情的影響。今年影視行業并不好過,許多明星的通告變少,更有一些處在無戲可拍的尷尬境地。而直播很好地填補了這一空檔。它可以讓明星隨時營業,而且更加拉近大家與明星的距離。甚至可以通過帶貨來賺取一筆不菲的收入。前幾日,一線明星楊冪也加入到李佳琦的直播間。兩位“帶貨”大咖推薦的溜溜梅全家桶“秒光”,曝光量超1.1億。曾經的金馬獎影后李小璐,為國貨品牌韓束直播帶貨,不同于楊冪的是,李小璐的風評確實太糟糕了,雖然吐槽李小璐的人很多,然而當天她的直播吸引了超過3700萬的觀眾。據業內人士計算,李小璐在短短四個小時就賺了2100多萬,對此,不少網友認為“被罵也值得了”。

目前,娛樂圈中越來越多的藝人開始“下沉”到電商直播中,都迫不及待地要分直播一杯羹。當然他們自己的業務能力也不能放松,這讓明星越來越兼具多種身份。加入直播大軍的明星把粉絲變成某一商品的消費者,證明了自身的變現能力,還能在直播互動中鞏固和加深與粉絲的關系。兩全其美,何樂而不為。

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